NeeDoh может стать новым Labubu; но, как сообщается, у этой вирусной моды на мягкие игрушки есть подвох
Впрошлом году от Лабубу было невозможно убежать. Этот зубастый маленький монстр висел на дизайнерских сумочках, раскупался за секунды и превращал обычный шопинг в соревнование. Теперь появился новый объект одержимости, и этот создан для того, чтобы его сжимали.
Мягкие игрушки NeeDoh стали одной из самых неожиданно труднодоступных игрушек 2026 года . Эти красочные сенсорные игрушки от Schylling появляются в видеороликах TikTok, в обзорах покупок коллекционеров, в уведомлениях о пополнении запасов и во все более лихорадочных поисках родителей и взрослых, которые просто хотят узнать, где купить NeeDoh Nice Cube.
Сходство с повальным увлечением Labubu трудно не заметить. Они дефицитны, их можно найти повсюду в социальных сетях, их коллекционируют и взрослые, и дети, существуют подделки, и есть удовлетворение от того, что находишь что-то, что вдруг захотели все остальные.Вам также может понравиться
Однако вирусная популярность NeeDoh приняла более серьезный оборот. В июле 2026 года был подан коллективный иск, в котором утверждается, что некоторые игрушки NeeDoh могут лопнуть после воздействия тепла и вызвать серьезные ожоги. Эти обвинения появились на фоне отдельных сообщений о травмах потребителей и давних призывов организации Consumer Reports к федеральным регулирующим органам расследовать деятельность сенсорных игрушек с гелевым наполнителем.
Так что, NeeDoh действительно стал новым Labubu? В плане одержимости — вполне возможно. Но родителям следует знать, что за этим трендом стоит нечто большее, чем просто распроданные мягкие игрушки.
Почему игрушки-антистресс NeeDoh вдруг стали такими популярными?
На самом деле, NeeDoh — это не новая игрушка. По словам Шиллинга, современная линейка NeeDoh появилась в 2017 году. Игрушки предназначены для того, чтобы их сжимали, растягивали и сминали, после чего они возвращаются к своей первоначальной форме. Компания описывает подлинные продукты NeeDoh как нетоксичные, не содержащие латекса и прошедшие тестирование на соответствие американским стандартам безопасности игрушек.
Мячик Nice Cube стал одним из самых узнаваемых вариантов. В отличие от обычного поролонового антистрессового мячика, он обладает необычайно плотной, медленно движущейся поверхностью. Компания Schylling описывает его как мягкий при медленном сжатии и упругий при быстром.
Затем, когда в дело вмешались социальные сети, популярность, как сообщается, начала расти в преддверии рождественских праздников 2025 года, когда стало трудно найти адвент-календарь NeeDoh с 24 миниатюрными мягкими игрушками. К началу 2026 года видеоролики о Nice Cube распространились в TikTok и других социальных сетях. Газета Boston Globe сообщила, что к февралю Шиллинг распродал примерно шестимесячный запас товара за шесть недель.
Издание Business Insider сообщило о еще более поразительной картине спроса: запасы, рассчитанные на весь год, были распроданы в течение первых девяти недель 2026 года. На собственном сайте NeeDoh появилось сообщение о том, что продукция распродана онлайн из-за «чрезмерного спроса».
NeeDoh – это новый Labubu?
Есть очевидные различия. Лабубу стал отчасти коллекционным предметом, отчасти модным аксессуаром и отчасти символом статуса. Персонажи Pop Mart извлекли выгоду из встреч со знаменитостями , упаковки в «слепых коробках» и редких версий, которые превращали каждую покупку в сюрприз. На пике ажиотажа 2025 года некоторые издания Лабубу предлагались на сайтах перепродажи за тысячи долларов.
Привлекательность NeeDoh заключается в тактильных ощущениях. Вы не просто демонстрируете Nice Cube, вы его сжимаете. Это делает игрушку особенно подходящей для коротких видеороликов. Наблюдение за тем, как кто-то медленно сжимает, растягивает и манипулирует мягкой игрушкой, создает такой сенсорный контент, который можно понять без звука, объяснений или даже особого контекста.
Есть и взрослая аудитория. NeeDoh позиционируется не только как детская игрушка. Компания Schylling продвигает различные продукты как игрушки-антистресс, которые могут помочь в концентрации внимания и сосредоточении, а пользователи социальных сетей оценили их как игрушки для рабочего стола и средства для снятия стресса.
Профессор маркетинга Дженни Гоу рассказала NBC Select , что популярность NeeDoh представляет собой своего рода «медленное» вирусное распространение, когда множество небольших авторов постепенно подогревали интерес, а не один сенсационный пост породил весь феномен. Дефицит затем усилил спрос.
О коллективном иске против NeeDoh, о котором должны знать родители.
Вирусный успех теперь сопровождается серьезными спорами по поводу безопасности. 21 июля 2026 года в окружной суд США Северного округа Калифорнии был подан коллективный иск под названием «Мендоза против Schylling, Inc.». В судебных документах дело классифицируется как иск о гражданской ответственности за дефекты продукции.
Согласно исковому заявлению, кратко изложенному на сайте ClassAction.org, в иске утверждается, что игрушки NeeDoh могут лопнуть после воздействия тепла и выбросить горячий наполнитель, что потенциально может привести к серьезным ожогам. В иске также утверждается, что предупреждения, предоставленные компанией Schylling, были недостаточными.
Один из инцидентов, описанных в иске, касается 11-летнего мальчика, который, предположительно, разогрел игрушку в микроволновке после просмотра видео в TikTok. Согласно жалобе, наполнитель лопнул и попал на него, когда он сжал игрушку, что привело к ожогам третьей степени и многомесячному медицинскому лечению.
На страницах товаров NeeDoh содержится прямое предупреждение для потребителей о том, что нельзя нагревать, замораживать или использовать игрушки в микроволновой печи, поскольку это может привести к травмам. Шиллинг также публично осудил опасную тенденцию в социальных сетях, связанную с нагреванием или использованием мягких игрушек в микроволновой печи.
Однако иск не ограничивается только преднамеренным использованием микроволновой печи. В жалобе утверждается, что тепло от других источников, включая, возможно, солнечный свет или нагретый автомобиль, также может повлиять на пломбу и увеличить риск ее разрыва.
Что же на самом деле находится внутри NeeDoh?
Шиллинг говорит, что большинство изделий семейства NeeDoh имеют внешний слой из термопластичной резины (TPR) и наполнитель из поливинилового спирта (PVA). В версиях, меняющих цвет, также может содержаться водорастворимый краситель. Компания заявляет, что ее продукция проходит испытания на безопасность и что ее компоненты нетоксичны.
Таким образом, нынешний спор не сводится к простому утверждению «NeeDoh содержит токсичный гель». Обвинения касаются того, что может произойти, когда игрушка лопается, особенно после воздействия тепла, а также сообщений о кожных реакциях после контакта с наполнителем.
Поддельные игрушки NeeDoh — еще одна растущая проблема.
Есть еще один побочный эффект вирусного спроса, подобный эффекту от Labubu. Компания Schylling теперь размещает на видном месте предупреждения для покупателей о поддельных сайтах и товарах NeeDoh и направляет потребителей к авторизованным розничным продавцам.
Проблема стала настолько серьезной, что привлекла внимание правоохранительных органов. В августе 2026 года власти Южной Каролины объявили, что среди контрафактных товаров, изъятых в ходе операции в торговом центре в Гринвилле на сумму более 214 000 долларов, были поддельные игрушки NeeDoh. Чиновники предупредили, что поддельные игрушки могут не проходить те же проверки безопасности или не иметь соответствующих этикеток и предупреждений.
Комиссия по безопасности потребительских товаров (CPSC) также недавно предупредила потребителей о поддельных мягких игрушках в целом, отметив потенциальные опасности, начиная от удушья и ожогов и заканчивая небезопасными наполнителями и химическими веществами.
А если игрушка NeeDoh или её подделка сломается или протечёт, не стоит относиться к наполнителю как к чему-то, с чем дети могут продолжать играть. Удалите повреждённую игрушку и обратитесь за первой помощью или медицинской консультацией, если попадание наполнителя вызовет боль, ожоги или другую реакцию.